【編集長のつぶやき vol.479】 凋落が止まらない日本の家電メーカー。問題の本質は「国際競争力の低下」よりも「国内市場での対応力の低下」?
2017.06.26 Monday 00:00

2017.06.26

全く個人的な話ですが、先日、東芝の家電製品を購入する機会がありました。

現在話題沸騰中の、あの東芝です(笑)。

 

さて、東芝に限らず、近年はニッポンの家電メーカーの「凋落」が止まりません。

その論調の多くは、「国際競争力の低下」に終始しています。

 

しかし、今回久々に家電製品を購入してみて、どうも論点がズレているような気がしました。

国際競争力以前に、そもそも日本の家電メーカーは、日本人が欲するモノを造っていないのではないかと。。。

 

かつては「耐久消費財」だった家電製品も、「使い捨て化」が進み、今や殆ど消耗品。

この先、少子高齢化がますます進むというのに、まちの電気屋さんでは簡単な修理すらまままらない、ワンプレートで総とっかえ(=使い捨て+買い替え)という商品ばかりになってしまいました。

使い勝手についても、痒いところに全然手が届きません。

 

近年は、日本の家電メーカーの「自己満足の無駄な高機能」を批判する論調も国内外で沸き起こりましたが、そもそも日本の家電メーカーが日本人の方を向いていない実態は、現在でもあまり改善されたようには思えないのです。

 

とは言え、日本国内の量販店や電気店の店頭に並んでいる家電製品の多くは、まだまだ日本の家電メーカーによるもの。

PCやスマホのように、外国メーカーが幅を利かせているワケではありません。

 

少子高齢化や人口の減少、格差の拡大など、市場環境は厳しさを増しているとは言っても、日本国内には1億人超の「優良顧客」が居るワケですから、世界市場以前にまずは足元から固めてもらいたい、と思ったのは自分だけでしょうか。

 

さて、こうした中、今年4月、プラスチック製品の製造・販売を手掛けるアイリスオーヤマが、白物家電に本格参入すると発表しました。

 

アイリスオーヤマと言えば、ホームセンターではお馴染みの家庭用品のメーカーベンダーです。

当然、この会社に期待されるのは、「家庭用品で培った目線」でどれだけ日本の消費者に接近できるかでしょう。

売上目標は当面、年間で数百億円規模。

国内の白物家電の市場規模は「兆単位」ですから、数百億円規模でも数パーセントに過ぎません。

 

ただ、これが近い将来、「数千億円規模」にまで拡大すれば、日本の家電業界の様相は大きく変わるはず。。。

 

実は、この「市場全体の規模」や個々のメーカーの「売り上げ規模」を抜きにして、日本の家電メーカー凋落の原因や対処法、さらには製造業全般のことは語れません。

しかし、どうも昨今の論調をみると、この「ボリューム感」に関する考察が抜け落ちているような気がします。

 

次回はその「ボリューム感」についてお話したいと思います。

 

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